После анонсов Xperia X2 и Xperia Pureness компания Sony Ericsson объявила о новой стратегии по развитию бренда.

Отныне производитель посвятит себя смещению акцентов в коммуникации с потребителями в сторону цифровых, вирусных и социальных медиа, а также под общим с Sony Group слоганом «make.believe» будет заниматься рекламой.

«Изменения, происходящие в компании, закладывают основу для обновления Sony Ericsson. И новый бренд – важная часть этой стратегии. В сочетании с новой политикой открытости она становится символом перемен в планировании и выстраивании наших предложений.

Кроме того, теперь мы приглашаем потребителей к взаимодействию с нами через цифровые и социальные медиа», - говорит Леннард Хоорник (Lennard Hoornik), глава маркетингового департамента компании Sony Ericsson.

Помимо зеленого лого Sony Ericsson начнет использовать семь новых цветов. Из логотипа также будет «выплескиваться волна энергии». Реклама с новым лого и слоганом «make.believe» будет запущена в скором времени.

На осень запланирована вирусная кампания «Spark something» в поддержку Satio, Aino и Yari. На Чемпионате мира по футболу 2010 логотип Sony Ericsson будет демонстрироваться очень часто – компания выступает официальным спонсором.