В его выступлении прозвучали заявления о планах по возможному уходу от используемой в данное время схемы голосовой активации. Если сейчас дополнительные услуги технологии распространяются по принципу подписки, то в дальнейшем, возможно, эти услуги будут оплачиваться прослушиванием или просмотром рекламы.

Уже сейчас Мартин Тэлл рассказывает о небывалых возможностях нацеливания такой рекламы на каждого конкретного потребителя. «Мы знаем, где вы находитесь и куда направляетесь. Мы можем делать узко направленную рекламу. Прямо в вашем автомобиле. Во время поездки», - говорит он. По словам Тэлла, водители уже привыкли слышать рекламу из радиоприемника, видеть ее на развешанных возле дорог растяжках и на других носителях, так что эта реклама не должна слишком отвлекать водителя.